主题：首家“沃”品牌店开业 中联通发力渠道创新

在4月28日中国联通发布“沃”全业务品牌后一个月，中国联通在北京西单开设了第一家“沃”品牌店。这不仅是中国联通第一家“沃”品牌店，也是中国联通全业务品牌战略在渠道的一次创新。不同于传统营业厅的是，“沃”品牌店将承担中国联通“沃”品牌形象传播、3G业务和终端体验的渠道使命，中国联通全业务品牌“沃”也将在品牌店中得到更好的凸显。“沃”品牌店内设业务体验区、3G终端展示区、业务办理区、娱乐区等区域，给用户提供了一个感受WCDMA超高速率的环境。
中国联通“沃”品牌，覆盖了旗下所有的产品、所有的业务以及所有的服务，并凸显了在新兴的3G个人移动通信市场的优势。业内人士认为，这种全业务品牌战略，又称“单一品牌战略”，让客户接触的品牌信息统一而清晰，易于品牌记忆，同时，也更符合基于3G全业务运营的发展要求。

点评：
中国联通在进行品牌创新后，又在渠道上进一步创新。这种“沃”品牌店以其鲜明的标识散落在各个城市，对于品牌的推广确实有一定的宣传作用。这样的策略与海外一些主流运营商的品牌策略有许多相似之处，比如法国电信的“Orange”品牌店、沃达丰的“Vodafone”品牌店都是推行单一品牌策略，这样的策略在国外已经被证明是一种成功的渠道创新模式。
虽然中国联通采用单一品牌，并以品牌店的方式进行渠道创新可谓另辟蹊径，与中国电信和中国联通的业务品牌策略大不相同，但能否成功还有待市场验证。这种新的渠道是否会与中国联通原有的渠道相冲突？这样的品牌店能开多少家，影响力如何？能否与中国移动遍布大街小巷的合作营业厅相抗衡？让我们拭目以待。



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拭目以待。