主题：家电股双重利好集一身 大幅下挫背景下逆市活跃

　随着国庆 长假的日益临近，市场中假日效应明显升温，而且，今年国庆长假与中秋节出现了难得的重合，这更为节日消费市场带来了巨大的契机。与此同时，“家电下乡”和“以旧换新”等政策的开展为家电消费市场带来了新的动力，从而带动家电股昨日在市场大幅下挫的背景下逆市活跃。


　　“家电下乡”有效刺激农村消费市场

　　为期4年的“家电下乡”政策，授命于危机之时，肩负着打开农村消费市场的重担，而经过大半年的实施，终于不负所望出现了喜人局面，1－7月家电下乡月度销售金额和数量一直保持逐月快速增长，且环比增速超过20％，这极大增强了生产企业的生产信心。

　　据统计，上半年全国家电行业规模以上企业完成工业销售产值累计达3436.49亿元，其中二季度销售产值为1990.55亿元，比一季度的1445.94亿元增长了37.66％。销量不断增加，生产成本的低位运行，促成了行业盈利状况的不断好转，二季度行业盈利同比增长11.19％，环比增长12.01％。

　　因此，“家电下乡”活动的有效开展激发了农村消费市场的消费热情，在行业盈利情况的持续好转的推动下，家电业景气度已得到大幅提高，同时也孕育了不少投资机会。

　　“以旧换新”掀起城市居民消费热情

　　在成功打开农村消费市场后，今年8月，“以旧换新”政策在北京、上海、江苏等试点城市启动。目前国内城市的家电拥有量几乎处于饱和状态，并使现有家电产品的淘汰率较低，无法有效刺激居民对新家电的购买热情。所以，“以旧换新”政策的推出有望加快居民对旧家电的更新率，且在庞大的市场容量面前，有利于掀起城市家电消费的新高潮。

　　另外，随着家电消费旺季的来临，尤其是以国庆长假为标志的消费高潮的兴起，四季度白色家电销售有望再创历史佳绩，这些因素促成了家电类上市公司 在市场上的超强表现。

　　小家电环比激增 或成家电黑马

　　随着“家电下乡”政策的有效深入，同时，受益于居民生活水平的提高及“以旧换新”政策的开展，将有效刺激居民对家电消费需求的升级，并促使热水器、微波炉和电磁炉等小家电消费量的激增。据统计，今年8月，热水器、微波炉和电磁炉等小家电销量环比分别增长128％、456％和477％，而这也将为各细分家电股带来巨大销售商机和价值重估潜力。



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