主题：海信电器的视野



全球经济危机冲击下，中国政府大力推行家电下乡，以旧换新，中国彩电制造在经历九死一生的近身搏杀后并未从市场退缩。2009年9月7日《新华社》工业和信息化部总工程师、新闻发言人朱宏任表示：当前我国工业经济运行正出现三方面积极变化：一是整体运行向好趋势明朗。今年前7个月，我国规模以上工业企业增加值同比增长7.5%，三、四、五月增加值的增长率分别回升至8.3%、7.3%和8.9%，六、七两个月增幅进一步回升到10.7%和10.8%。二是效益下滑状况有所改观，多数行业利润实现了增长。前7个月，规模以上工业企业实现利润11107亿元，同比下降17.3%，下降幅度较6月份缩小了3.8个百分点。在39个工业大的行业中，有27个利润增幅回升或者下降幅度缩小。三是主要工业行业运行、回升加快。前7个月，原材料工业增加值同比增长7.8%，装备制造业增长10.1%，消费品工业增长9.5%，电子制造业增长了0.8%，扭转了上半年以来负增长的局面。

回顾身影尚不遥远的2009年SINOCES电子展。青岛海信电器股份有限公司在2009年度作为可圈可点。本年度是中国企业浴火重生的重要关口，海信电视以品牌实力，科技实力，创新实力，为新方向的竞争奠定坚实基础，其在电子信息技术方面的成就有目共睹，其在我国品牌企业中的影响力也不容小觑。

2009年，海信平板电视的整体运营状况良好，无论是企业规模、整体效益，还是市场占有率、产品结构都在平稳中有了比较大幅度的增长。

今年上半年，海信电器营业收入同比增长20.07%，净利润同比提高87.9%，远高于行业平均水平。1-7月，海信液晶电视以16.99%的市场占有率高居中国市场第一位，并连续6年保持平板市场的龙头地位。

海信是全国最早在城市市场撤出CRT产品的企业，2009年以来，在主要城市市场，海信平板电视销量占比接近100%。

海信在盛大的荣誉和成功面前，海信不断不自满，反而一直保持着清醒的头脑，“海信的成功得益于始终坚持技术立企和稳健经营的战略。”海信集团董事长周厚健这样总结海信瞩目的成就。
本文发表于博锐管理在线|www.boraid.com|34
面对未来的激烈竞争，海信将持续践行技术立企的发展战略不动摇，坚持自主创新，努力掌握自主知识产权和核心技术，真正担当起技术创新主体的社会责任，为民族产业的发展和创新型国家的建设做出自己的贡献。

技术立企当看海信辉煌

海信集团从上个世纪九十年代后期就开始研发电子电视技术，从平板电视到数字电视再到音视频处理技术，海信在电子信息领域的发展迅速而卓有成效。使得海信电视的市场占有率在2004年一举跃升至第一位，并把此项殊荣保持到了今天。

中国“芯”，民族“脸”的荣耀

2005年6月26日，海信成功研发出我国第一块拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片信芯，从而结束了我国年产7000万台彩电而无“中国芯”的历史，温家宝总理为此题词肯定并鼓励海信：“立足自主研发和技术创新，企业才有活力；拥有自主知识产权和核心技术，企业才有竞争力”。这不仅仅是对海信的发展是有力的鞭策，对所有中国企业的成长也都具有重要的指导作用和意义。海信信芯的成功，彻底打破了国外垄断。信芯的开发成功不仅解决了自主生产、自主应用的企业难题，更重要的是，它给整个中国制造业带来了更大的生存空间，给整个中国的消费者带来了真正的实惠。目前，“信芯”Ⅱ代的批量上市已提上日程。

从2004年起，海信即开始着手筹备电视液晶模组项目。经过3年多的努力，海信人不断研发创新，终于在2007年9月，中国彩电业的第一条液晶模组生产线在海信建成，打破了我国液晶模组几乎全部依赖外企的现状，填补我国彩电液晶模组的空白，被称为民族“脸”。不到半年的时间，海信的第一条液晶模组线不仅顺利达产，且良品率达到99%。2008年8月底，海信液晶模组二期工程建成投产，年产达到150万片，并可生产47英寸以上的大尺寸液晶模组和LED背光模组。

海信自主研发的液晶模组的成功投产，实现了海信平板产品的规模化生产而带来的低成本优势，同时，只有自己掌握了LED背光模组的研发、生产技术，才能充分发挥和展现设计创意，实现技术和产品的差异化，提高整机产品竞争力。

根据海信的发展规划，海信将在电视液晶模组与整机一体化设计与制造方面继续加大资金投入，在原有模组生产线的基础上，新建5条液晶模组、电视一体化生产线和5条LED背光生产线，进一步掌握液晶模组和关键部件的核心技术，赢得更大的市场胜势。

谁是未来王者？

随着平板电视的快速普及，这一产业也面临着如何寻求新的研发方向的命题，LED背光源代替CCFL背光源更有助于实现平板电视的节能环保以及色彩表现优势，也能够促进平板电视的超薄化，从而成为未来新型平板电视发展的大趋势。

2009年初，美国拉斯维加斯举行的2009年国际消费电子展(CES)上展示厚度仅6.5毫米超薄高清LED电视。美联社评出的2009年度CES展最热门的9款产品中，LED电视赫然位列其中。

中怡康研究数据显示，2008年LED背光源电视零售量、零售额分别同比增长19767%，2219%；2009年增长更为迅猛，分别同比增长2219%，4776%。销量进一步猛增，同时，LED电视的销售比重不断攀升，2009年以来，上升速度加快。

在2009年5月举办的“2009年LED电视市场发展趋势论坛”上，中国电子商会副秘书长陆刃波透露，强制性的平板电视新的能耗标准将在年内出台，高耗能的产品终将被市场所淘汰，而以节能环保、色彩绚丽为最大优势的LED电视，将会成为平板电视发展的主流方向。根据权威机构预测，2010年，全球LED液晶电视的销量将突破1500万台，中国市场将达到400万台以上。由此可以肯定的说，2009年是LED电视的消费高峰期，而2010年则是LED液晶电视市场的爆发期。LED将成为液晶电视未来几年发展的主流方向。在此背景下，中外彩电制造企业均有所动作。

中国彩电制造的旗帜企业——海信电器牵头承担国家863计划重点项目之一的LED液晶模组技术突围的任务，2008年海信正式建成投产中国第一条LED液晶模组生产线,推出中国首批42寸超薄LED液晶电视； 进入2009年海信推出的蓝媒LED液晶电视涵盖了19英寸至55英寸共10个液晶电视尺寸规格，从而使海信一举成为全球推出LED液晶电视产品规格最多、产品线最完整的企业。



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